Ինչո՞ւ են Հարավային Ամերիկայի տեղական լուսավորության ապրանքանիշերն ավելի թանկ, քան ներկրվածները:

Հարավամերիկյան շուկայում շատ սպառողներ շփոթեցնող երևույթ կգտնեն լուսային ապրանքներ ընտրելիս. տեղական բրենդային լուսավորության արտադրանքի գները հաճախ ավելի թանկ են, քան Եվրոպայից, Ասիայից կամ նույնիսկ ԱՄՆ-ից ներկրվածները: Այս իրավիճակը ոչ միայն առկա է բարձրակարգ շուկայում, այլև հարցեր է առաջացնում միջին և նույնիսկ որոշ զանգվածային շուկաներում: Այսպիսով, ինչո՞ւ է առաջանում գնային թվացող «աննորմալ» երեւույթը։ Մենք այն կվերլուծենք հետևյալ տեսանկյուններից.

1. Արտադրության արժեքը պարտադիր չէ, որ ավելի ցածր լինի

Շատերն ընդունում են, որ «տեղական արտադրության» արժեքը պետք է ավելի ցածր լինի, սակայն Հարավային Ամերիկայում իրավիճակը ճիշտ հակառակն է։ Տեղական արտադրությունը բախվում է բազմաթիվ մարտահրավերների

Հումքը կախված է ներմուծումից։

Թեև լամպերի հավաքումը կարող է ավարտվել տեղում, հիմնական հումքը (օրինակ՝ LED չիպերը, լարերը, էլեկտրոնային բաղադրիչները, ապակե ծածկերը և այլն) հաճախ դեռ պետք է ներմուծվեն արտերկրից: Արտարժույթի փոխարժեքի տատանումներից, սակագներից և տրանսպորտային ծախսերից ազդված՝ ինքնարժեքը մնում է բարձր։

Արդյունաբերական համակարգը թերի է

Ի տարբերություն բարձր զարգացած արտադրական երկրների, ինչպիսիք են Չինաստանը կամ Գերմանիան, Հարավային Ամերիկայի երկրների մեծ մասում բացակայում են լուսավորության արտադրության ամբողջական համակարգերը վերև և ներքևում, ինչը հանգեցնում է բաղադրիչների ապակենտրոնացված գնումների կամ անհատականացման անհրաժեշտության և նվազեցնում է մասշտաբի տնտեսության առավելությունները:

Բարձր էներգիայի և լոգիստիկայի ծախսեր

Հարավային Ամերիկայի երկրներում, ինչպիսիք են Բրազիլիան և Արգենտինան, էլեկտրաէներգիայի ծախսերի և լոգիստիկայի արդյունավետության հետ կապված խնդիրները նույնպես բարձրացրել են արտադրության գները: Ի հակադրություն, Չինաստանից մեծ քանակությամբ ծովային բեռնարկղերի ներմուծումը կարող է իրականում նվազեցնել մեկ կտորի արժեքը:

2. Տեղական ապրանքանիշերը բախվում են փոքր մասշտաբի և բարձր գնի հակասությանը

Ցածր արդյունք և բարձր արժեք

Տեղական լուսավորության ապրանքանիշերում հաճախ գերակշռում են փոքր և միջին ձեռնարկությունները՝ համեմատաբար փոքր արտադրական մասշտաբներով: Համեմատած չինական լուսավորության արտադրողների հետ, որոնք հաճախ արտադրում են հարյուր հազարավոր կտորներ, տեղական ապրանքանիշերը դժվարանում են սակարկությունների առավելություն ստանալ հումքի և լոգիստիկայի առումով:

Ձեռագործության կամ հարմարեցման բարձր աստիճան

Շատ տեղական բրենդներ Հարավային Ամերիկայում հետևում են դիզայնի վրա հիմնված մոտեցմանը` ընդգծելով արվեստը, յուրահատկությունը և ձեռագործությունը: Չնայած այս 'պրեմիում' երթուղիները բարձրացրել են ապրանքանիշի ճանաչումը, դրանք նաև բարձրացրել են միավորի արժեքը:

3. Հարկային և շուկայի կառուցվածքի գործոններ

Բարձր հարկերի միջավայր

Հարավային Ամերիկայի որոշ երկրներում ընդհանուր հարկային բեռը, ներառյալ կորպորատիվ հարկը, ավելացված արժեքի հարկը և ներմուծման հետ կապված հարկերը, համեմատաբար բարձր են: Նույնիսկ տեղական ապրանքանիշերը չեն կարող օգտվել զգալի հարկային առավելություններից:

Ներմուծվող ապրանքանիշերը օգտվում են սակագներից կամ հատուկ պայմանագրերից

Որոշ ներկրված լամպեր գալիս են այն երկրներից, որոնք ստորագրել են ազատ առևտրի համաձայնագրեր Հարավային Ամերիկայի հետ (օրինակ՝ երկկողմանի համաձայնագրերը Եվրամիության հետ), և կարող են իրականում վայելել ավելի ցածր մաքսատուրք:

Կան բազմաթիվ շրջանառության կապեր, և արդյունավետությունը ցածր է

Տեղական ապրանքանիշի արտադրանքը կարող է անցնել մի քանի մակարդակի գործակալների և դիստրիբյուտորների միջոցով՝ գործարանից մինչև սպառողներ, գների աճը շերտ առ շերտ կուտակվում է, ինչը, ի վերջո, արտացոլվում է մանրածախ գնի վրա:

4. Ապրանքանիշի դիրքավորում և սպառողների հոգեբանություն

Տեղական ապրանքանիշերը «ստիպված են» գնալ բարձրակարգ ճանապարհով

Ներմուծված ապրանքանիշերի կողմից գների ճնշմանը հանդիպելով, տեղական արտադրողները գրեթե տեղ չունեն գոյատևելու, եթե գնային պատերազմի մեջ մտնեն: Հետևաբար, նրանք կարող են միայն պրեմիում ստեղծել 'դիզայնի իմաստով', 'տեղական արհեստագործության', 'շրջակա միջավայրի պաշտպանության հայեցակարգերի' և այլնի միջոցով:

Սպառողներն արդեն ակնկալիքներ ունեն ներմուծվող ապրանքանիշերի «ծախսերի կատարման» վերաբերյալ

Հարավային Ամերիկայի շուկայում չինական արտադրության լամպերի ընդհանուր ընկալումն այն է, որ դրանք «էժան են, գալիս են տարբեր ոճերի և հաճախակի թարմացվում», մինչդեռ տեղական ապրանքանիշերը բնականաբար ընկալվում են որպես «լավ մշակված, բայց թանկ»: Այս կանխորոշված ​​պատկերացումն իր հերթին ազդում է գնագոյացման ռազմավարության վրա:

5. Եզրակացություն

Լուսավորության տեղական ապրանքանիշերի գները Հարավային Ամերիկայում ավելի բարձր են, քան ներկրված ապրանքների գները ոչ թե նրանց «չափազանց շահույթի» կամ «մրցակցության բացակայության» պատճառով, այլ մի շարք գործոնների համակցված ազդեցության, ինչպիսիք են արտադրության ծախսերի կառուցվածքը, շուկայական մեխանիզմը և ապրանքանիշի ռազմավարությունը: Սպառողների համար գնի տրամաբանությունը հասկանալը կարող է օգնել նրանց ավելի ռացիոնալ դիտել «տեղական արտադրության» պիտակը: Ձեռնարկությունների համար, ապագայում, միայն արդյունավետության բարձրացման, մասշտաբների ընդլայնման և դիզայնի նորարարության ամրապնդման միջոցով նրանք կարող են գտնել ավելի լավ հավասարակշռություն գնի և արժեքի միջև: