Ինչու են տեղական լուսավորող ապրանքանիշերը Հարավային Ամերիկայում ավելի թանկ, քան ներմուծվածները:

Հարավային Ամերիկայի շուկայում շատ սպառողներ կգտնեն շփոթեցնող երեւույթ, լուսավորության արտադրանք ընտրելու ժամանակ. Տեղական ապրանքանիշի լուսավորող ապրանքների գները հաճախ ավելի թանկ են, քան Եվրոպայից, Ասիայից կամ նույնիսկ Միացյալ Նահանգներից ներմուծվածները: Այս իրավիճակը ոչ միայն գոյություն ունի բարձրորակ շուկայում, այլեւ հարցեր է առաջացնում միջակայքում եւ նույնիսկ որոշ զանգվածային շուկաներում: Այսպիսով, ինչու է թվում թվում, որ այս թվում է «աննորմալ» գների երեւույթը: Մենք դա կվերլուծենք հետեւյալ հեռանկարներից.

1. Արտադրության արժեքը պարտադիր չէ, որ ցածր լինի

Շատերը դա ընդունում են, որ «տեղական արտադրության» արժեքը պետք է լինի ավելի ցածր, բայց Հարավային Ամերիկայում իրավիճակը ճիշտ հակառակն է: Տեղական արտադրությունը բախվում է բազմաթիվ մարտահրավերների

Հումքը ապավինում է ներմուծմանը:

Չնայած լամպերի ժողովը կարող է ավարտվել տեղական, առանցքային հումք (օրինակ, LED չիպսեր, լարեր, էլեկտրոնային բաղադրիչներ, ապակյա ծածկոցներ եւ այլն): Տուժած փոխարժեքի տատանումների, սակագների եւ տրանսպորտի ծախսերի վրա ծախսերը մնում են բարձր:

Արդյունաբերական համակարգը թերի է

Ի տարբերություն բարձր զարգացած արտադրող երկրների, ինչպիսիք են Չինաստանը կամ Գերմանիան, Հարավային Ամերիկայի երկրների մեծ մասը չունեն ամբողջական հոսանք եւ հոսանքային համակարգ, լուսավորության արտադրության համար, ինչը հանգեցնում է բաղադրիչների ապակենտրոնացված գնումների կամ մասշտաբների հարմարեցման անհրաժեշտության:

Էներգիայի եւ լոգիստիկայի բարձր ծախսեր

Հարավային Ամերիկայի երկրներում, ինչպիսիք են Բրազիլիան եւ Արգենտինան, էլեկտրաէներգիայի ծախսերի եւ լոգիստիկայի արդյունավետությանը վերաբերող հարցեր նույնպես առաջարկել են արտադրական գներ: Ի հակադրություն, Չինաստանից մեծ քանակությամբ ծովային տարաներ ներմուծելը կարող է իրականում իջեցնել արժեքը յուրաքանչյուր կտորի համար:

2-ը Տեղական ապրանքանիշերը բախվում են փոքր մասշտաբի եւ բարձր ծախսերի հակասության հետ

Ցածր ելք եւ բարձր գին

Տեղական լուսավորող ապրանքանիշերը հաճախ գերակշռում են փոքր եւ միջին ձեռնարկությունները, համեմատաբար փոքր արտադրական մասշտաբներով: Համեմատած չինական լուսավորող արտադրողների հետ, որոնք հաճախ արտադրում են հարյուր հազարավոր կտորներ, տեղական ապրանքանիշերը դժվարանում են ռումայի եւ լոգիստիկայի առումով սակարկության առավելություն ձեռք բերել:

Ձեռագործության կամ անհատականացման բարձր աստիճան

Հարավային Ամերիկայում տեղական տեղական ապրանքանիշեր հետեւում են դիզայնի վրա հիմնված մոտեցմանը, ընդգծելով նկարչության, եզակիության եւ ձեռքի աշխատանքների: Չնայած այս 'Պրեմիում ' երթուղիները ունեն բարելավված ապրանքանիշի ճանաչում, նրանք նաեւ բարձրացրել են միավորի արժեքը:

3. Հարկային եւ շուկայի կառուցվածքի գործոններ

Բարձր հարկային միջավայր

Հարավային Ամերիկայի որոշ երկրներում ընդհանուր հարկային բեռը, ներառյալ կորպորատիվ հարկը, ավելացված արժեքի հարկի եւ ներմուծման հետ կապված հարկերը համեմատաբար բարձր են: Նույնիսկ տեղական ապրանքանիշերը կարող են չկարողանալ օգտվել հարկային նշանակության առավելությունից:

Ներմուծված ապրանքանիշերը վայելում են սակագնային արտոնություններ կամ հատուկ պայմանագրեր

Ներմուծված որոշ լամպեր են ծագում այն ​​երկրներից, որոնք ստորագրել են ազատ առեւտրի համաձայնագրեր Հարավային Ամերիկայի հետ (օրինակ, երկկողմ համաձայնագրեր Եվրամիության հետ) եւ կարող են իրականում վայելել ցածր սակագնային վերաբերմունք:

Կան բազմաթիվ շրջանառության հղումներ, եւ արդյունավետությունը ցածր է

Տեղական ապրանքանիշի արտադրանքը կարող է անցնել գործակալների եւ դիստրիբյուտորների բազմաթիվ մակարդակներով սպառողներ, որի գինը բարձրացրեք շերտը շերտերով շերտով, ինչը, ի վերջո, արտացոլվում է մանրածախ գնի մեջ:

4. Ապրանքանիշի դիրքավորումը եւ սպառողների հոգեբանությունը

Տեղական ապրանքանիշերը «հարկադրաբար» են բարձրակարգ երթուղի վերցնելու համար

Ներմուծված ապրանքանիշերից գնի ճնշումը, տեղական արտադրողները գրեթե տեղ չունեն գոյատեւելու, եթե նրանք զբաղվեն գների պատերազմով: Հետեւաբար, նրանք կարող են կառուցել միայն պրեմիում `« Դիզայնի իմաստով », ' Տեղական արհեստագործություն ', ' Բնապահպանական հայեցակարգեր 'եւ այլն:

Սպառողներն արդեն ակնկալիքներ ունեն ներմուծված ապրանքանիշերի «ծախսերի կատարման» համար

Հարավային Ամերիկայի շուկայում չինական պատրաստված լամպերի ընդհանուր ընկալումը այն է, որ դրանք «էժան են, եկեք լայն տեսականիով եւ հաճախակի թարմացվում են», իսկ տեղական ապրանքանիշերը, բնականաբար, ընկալվում են որպես «լավ պատրաստված, բայց թանկ»: Այս կանխարգելված հասկացությունը, իր հերթին, ազդում է գնագոյացման ռազմավարությունների վրա:

5. Եզրակացություն

Հարավային Ամերիկայում տեղական լուսավորող ապրանքանիշերի գները ավելի բարձր են, քան ներմուծվող արտադրանքները, ոչ թե իրենց «ավելորդ շահույթի» կամ «մրցակցության պակասի պակաս», այլ `բազմաթիվ գործոնների համակցված ազդեցության, ինչպիսիք են արտադրության արժեքի կառուցվածքը, շուկայական մեխանիզմը եւ ապրանքանիշի ռազմավարությունը: Սպառողների համար գնի տրամաբանությունը հասկանալը կարող է օգնել նրանց դիտել «Տեղականորեն պատրաստված» պիտակը: Հետագայում ձեռնարկությունների համար միայն արդյունավետությունը բարելավելով, ընդլայնելով մասշտաբի եւ ամրապնդման ձեւավորման նորամուծությունը, կարող են ավելի լավ հավասարակշռություն գտնել գնի եւ արժեքի միջեւ: