Эмне үчүн Түштүк Америкада жергиликтүү жарык бренддери импорттукка караганда кымбатыраак?

Түштүк Американын рыногунда көптөгөн керектөөчүлөр жарыктандыруу өнүмдөрүн тандоодо башаламан көрүнүшкө туш болушат: жергиликтүү бренд жарык берүүчү буюмдардын баасы көбүнчө Европадан, Азиядан, ал тургай Америка Кошмо Штаттарынан импорттолгондорго караганда кымбатыраак. Бул жагдай жогорку рыногунда гана бар эмес, ошондой эле орто диапазондо, ал тургай, кээ бир массалык рыноктордо суроолорду жаратат. Анда эмне үчүн бул 'анормалдуу' көрүнгөн баа көрүнүшү пайда болот? Биз аны төмөнкү көз караштардан талдап чыгабыз:

1. Өндүрүш наркы сөзсүз түрдө төмөн эмес

Көптөгөн адамдар 'жергиликтүү өндүрүштүн' наркы төмөн болушу керек деп эсептешет, бирок Түштүк Америкада абал тескерисинче. Жергиликтүү өндүрүш бир топ кыйынчылыктарга дуушар болот

Сырье импортко көз каранды.

Лампаларды чогултуу жергиликтүү шартта бүтсө да, негизги чийки заттарды (мисалы, светодиоддук чиптер, зымдар, электрондук тетиктер, айнек капкактары жана башкалар) көбүнчө чет өлкөдөн ташып келүүгө муктаж. Валюта курсунун өзгөрүшүнө, тарифтерге жана транспорттук чыгымдарга таасир эткендиктен, наркы жогору бойдон калууда.

Өнөр жай системасы толук эмес

Кытай же Германия сыяктуу жогорку өнүккөн өндүрүштүк өлкөлөрдөн айырмаланып, Түштүк Американын көпчүлүк өлкөлөрүндө жарык өндүрүү үчүн толук жогорку жана төмөнкү агым системасы жок, бул борбордон ажыратылган сатып алууларды же компоненттерди ыңгайлаштыруу зарылдыгына алып келет жана масштабдуу экономиканын артыкчылыктарын азайтат.

Жогорку энергия жана логистикалык чыгымдар

Бразилия жана Аргентина сыяктуу Түштүк Америка өлкөлөрүндө электр энергиясына жана логистикалык эффективдүүлүккө байланышкан маселелер да өндүрүш баасын көтөрдү. Ал эми Кытайдан ири көлөмдөгү деңиз контейнерлерин импорттоо иш жүзүндө бир даанасынын баасын төмөндөтөт.

2. Жергиликтүү бренддер чакан масштаб менен жогорку баанын ортосундагы карама-каршылыкка туш болушат

Төмөн өндүрүш жана жогорку наркы

Жергиликтүү жарыктандыруу бренддери көбүнчө салыштырмалуу аз өндүрүштүк масштабдагы чакан жана орто ишканалар тарабынан үстөмдүк кылат. Көбүнчө жүз миңдеген даана чыгарган кытайлык жарык өндүрүүчүлөр менен салыштырганда, жергиликтүү бренддер чийки зат жана логистика жагынан соодалашуу артыкчылыгына ээ болуу кыйынга турат.

Кол өнөрчүлүктүн же ыңгайлаштыруунун жогорку даражасы

Түштүк Америкадагы көптөгөн жергиликтүү бренддер көркөмдүккө, өзгөчөлүккө жана кол өнөрчүлүккө басым жасап, дизайнга багытталган ыкманы карманышат. Бул 'премиум' маршруттар бренддин таанылышын жакшыртса да, алар бирдиктин баасын да жогорулатты.

3. Салык салуу жана рыноктун структурасынын факторлору

Жогорку салык чөйрөсү

Түштүк Американын кээ бир өлкөлөрүндө жалпы салык жүгү, анын ичинде корпоративдик салык, кошумча нарк салыгы жана импортко байланыштуу салыктар салыштырмалуу жогору. Атүгүл жергиликтүү бренддер да олуттуу салыктык артыкчылыкка ээ боло алышпайт.

Импорттолгон бренддер тарифтик жеңилдиктерден же атайын келишимдерден пайдаланат

Кээ бир импорттук лампалар Түштүк Америка менен эркин соода келишимдерине кол койгон өлкөлөрдөн келет (мисалы, Европа Биримдиги менен эки тараптуу келишимдер) жана чындыгында төмөнкү тарифтик режимге ээ болушу мүмкүн.

Көптөгөн жүгүртүү шилтемелери бар жана натыйжалуулугу төмөн

Жергиликтүү бренд өнүмдөрү бир нече деңгээлдеги агенттер жана дистрибьюторлор аркылуу фабрикадан керектөөчүлөргө чейин өтүшү мүмкүн, баанын көтөрүлүшү катмардан катмарланууда, бул акыры чекене баада чагылдырылат.

4. Бренддин жайгашуусу жана Керектөөчү психологиясы

Жергиликтүү бренддер жогорку деңгээлдеги жолду тандоого 'аргасыз'

Импорттолуучу бренддердин баасына каршы, жергиликтүү өндүрүүчүлөр баалар согушуна катышса, аман калууга дээрлик орун жок. Демек, алар 'дизайн сезими', 'жергиликтүү кол өнөрчүлүк', 'чөйрөнү коргоо концепциялары' ж.б. аркылуу гана премиум түзө алышат.

Керектөөчүлөр импорттук бренддердин 'нарк көрсөткүчтөрүн' күтүшөт

Түштүк Американын рыногунда Кытайда жасалган лампаларды жалпы кабыл алуу, алар 'арзан, ар кандай стилде келет жана тез-тез жаңыланып турат', ал эми жергиликтүү бренддер табигый түрдө 'жакшы жасалган, бирок кымбат' деп кабыл алынат. Бул алдын ала түшүнүк, өз кезегинде, баа стратегияларына таасир этет.

5. Корутунду

Түштүк Америкадагы жарыктандыруунун жергиликтүү бренддеринин баалары импорттук продукцияга караганда алардын 'ашыкча пайда' же 'атаандаштыктын жоктугу' үчүн эмес, тескерисинче, өндүрүштүн наркынын түзүмү, рынок механизми жана бренд стратегиясы сыяктуу бир нече факторлордун биргелешкен таасиринин натыйжасы. Керектөөчүлөр үчүн баанын артында турган логиканы түшүнүү аларга 'жергиликтүү жасалган' энбелгисин рационалдуу көрүүгө жардам берет. Ишканалар үчүн келечекте эффективдүүлүктү жогорулатуу, масштабды кеңейтүү жана дизайн инновациясын бекемдөө аркылуу гана баа менен нарктын ортосундагы жакшы балансты таба алышат.