Pse markat lokale të ndriçimit në Amerikën e Jugut janë më të shtrenjta se ato të importuara?

Në tregun e Amerikës së Jugut, shumë konsumatorë do të gjejnë një fenomen konfuz kur zgjedhin produktet e ndriçimit: çmimet e produkteve të ndriçimit të markave vendase janë shpesh më të shtrenjta se ato të importuara nga Evropa, Azia apo edhe Shtetet e Bashkuara. Kjo situatë jo vetëm që ekziston në tregun e nivelit të lartë, por gjithashtu ngre pyetje në tregun e mesëm dhe madje edhe në disa tregje masive. Pra, pse ndodh ky fenomen çmimi në dukje 'anormal'? Ne do ta analizojmë atë nga këndvështrimet e mëposhtme:

1. Kostoja e prodhimit nuk është domosdoshmërisht më e ulët

Shumë njerëz e marrin si të mirëqenë që kostoja e 'prodhimit lokal' duhet të jetë më e ulët, por në Amerikën e Jugut, situata është pikërisht e kundërta. Prodhimi vendor përballet me sfida të shumta

Lëndët e para mbështeten në import.

Megjithëse montimi i llambave mund të përfundojë në vend, lëndët e para kryesore (të tilla si çipat LED, telat, komponentët elektronikë, mbulesat e qelqit, etj.) shpesh duhet ende të importohen nga jashtë. E ndikuar nga luhatjet e kursit të këmbimit, tarifat dhe kostot e transportit, kostoja mbetet e lartë.

Sistemi industrial është i paplotë

Ndryshe nga vendet prodhuese shumë të zhvilluara si Kina ose Gjermania, shumicës së vendeve të Amerikës së Jugut mungon një sistem i plotë në rrjedhën e sipërme dhe të poshtme për prodhimin e ndriçimit, gjë që çon në nevojën për prokurim të decentralizuar ose personalizim të komponentëve dhe redukton avantazhet e ekonomive të shkallës.

Kostot e larta të energjisë dhe logjistikës

Në vendet e Amerikës së Jugut si Brazili dhe Argjentina, çështjet që lidhen me kostot e energjisë elektrike dhe efikasitetin e logjistikës kanë rritur gjithashtu çmimet e prodhimit. Në të kundërt, importimi i sasive të mëdha të kontejnerëve të detit nga Kina në fakt mund të ulë koston për copë.

2. Markat vendase përballen me kontradiktën midis shkallës së vogël dhe kostos së lartë

Prodhim i ulët dhe kosto e lartë

Markat lokale të ndriçimit shpesh dominohen nga ndërmarrjet e vogla dhe të mesme me shkallë prodhimi relativisht të vogla. Krahasuar me prodhuesit kinezë të ndriçimit që prodhojnë shpesh qindra mijëra copë, markat vendase e kanë të vështirë të fitojnë një avantazh negocimi për sa i përket lëndëve të para dhe logjistikës.

Shkallë e lartë e punimit me dorë ose personalizimit

Shumë marka lokale në Amerikën e Jugut ndjekin një qasje të orientuar drejt dizajnit, duke theksuar artin, veçantinë dhe punimin me dorë. Megjithëse këto rrugë 'premium' kanë përmirësuar njohjen e markës, ato kanë rritur gjithashtu koston e njësisë.

3. Tatimet dhe faktorët e strukturës së tregut

Një mjedis me taksa të larta

Në disa vende të Amerikës së Jugut, barra e përgjithshme tatimore duke përfshirë tatimin mbi korporatat, tatimin mbi vlerën e shtuar dhe taksat e lidhura me importin është relativisht e lartë. Edhe markat lokale mund të mos jenë në gjendje të gëzojnë një avantazh të konsiderueshëm tatimor.

Markat e importuara gëzojnë përjashtime tarifore ose marrëveshje të veçanta

Disa llamba të importuara vijnë nga vende që kanë nënshkruar marrëveshje të tregtisë së lirë me Amerikën e Jugut (siç janë marrëveshjet dypalëshe me Bashkimin Evropian) dhe mund të gëzojnë një trajtim tarifor më të ulët.

Ka shumë lidhje qarkullimi dhe efikasiteti është i ulët

Produktet e markave lokale mund të kalojnë nëpër nivele të shumta agjentësh dhe shpërndarësish nga fabrika te konsumatorët, me rritje të çmimeve që grumbullohen shtresa pas shtrese, gjë që reflektohet përfundimisht në çmimin e shitjes me pakicë.

4. Pozicionimi i markës dhe psikologjia e konsumatorit

Markat lokale janë 'të detyruara' të marrin një rrugë të nivelit të lartë

Duke u përballur me shtypjen e çmimeve nga markat e importuara, prodhuesit vendas nuk kanë pothuajse asnjë hapësirë ​​për të mbijetuar nëse përfshihen në një luftë çmimesh. Prandaj, ata mund të ndërtojnë një premium vetëm përmes 'kuptimit të dizajnit', 'mjeshtërisë lokale', 'koncepteve të mbrojtjes së mjedisit', etj.

Konsumatorët tashmë kanë pritshmëri për 'performancën e kostos' të markave të importuara

Në tregun e Amerikës së Jugut, perceptimi i zakonshëm i llambave të prodhuara në Kinë është se ato janë 'të lira, vijnë në një larmi stilesh dhe përditësohen shpesh', ndërsa markat vendase perceptohen natyrshëm si 'të punuara mirë, por të shtrenjta'. Ky nocion i paramenduar, nga ana tjetër, ndikon në strategjitë e çmimeve.

5. Përfundim

Çmimet e markave lokale të ndriçimit në Amerikën e Jugut janë më të larta se ato të produkteve të importuara jo për shkak të 'fitimeve të tepërta' ose 'mungesës së konkurrencës' të tyre, por më tepër si rezultat i efektit të kombinuar të faktorëve të shumtë si struktura e kostos së prodhimit, mekanizmi i tregut dhe strategjia e markës. Për konsumatorët, të kuptuarit e logjikës së çmimit mund t'i ndihmojë ata ta shohin më racional etiketën 'prodhuar në vend'. Për ndërmarrjet, në të ardhmen, vetëm duke rritur efikasitetin, duke zgjeruar shkallën dhe duke forcuar inovacionin e dizajnit mund të gjejnë një ekuilibër më të mirë midis çmimit dhe vlerës.