Чаро брендҳои рӯшноии маҳаллӣ дар Амрикои Ҷанубӣ аз брендҳои воридотӣ гаронтаранд?

Дар бозори Амрикои Ҷанубӣ, бисёре аз истеъмолкунандагон ҳангоми интихоби маҳсулоти рӯшноӣ як падидаи печидаро пайдо хоҳанд кард: нархи маҳсулоти рӯшноии бренди маҳаллӣ одатан нисбат ба маҳсулоти аз Аврупо, Осиё ва ҳатто Иёлоти Муттаҳида воридшуда гаронтар аст. Ин вазъ на танҳо дар бозори олӣ вуҷуд дорад, балки дар миёна ва ҳатто баъзе бозорҳои оммавӣ саволҳоро ба миён меорад. Пас, чаро ин падидаи ба назар 'ғайриоддӣ'-и нарх ба амал меояд? Мо онро аз нуқтаи назари зерин таҳлил хоҳем кард:

1. Арзиши истеҳсолот ҳатман пасттар нест

Бисёр одамон чунин мешуморанд, ки арзиши 'истеҳсоли маҳаллӣ' бояд камтар бошад, аммо дар Амрикои Ҷанубӣ вазъ комилан баръакс аст. Истеҳсоли маҳаллӣ бо мушкилоти зиёд рӯ ба рӯ мешавад

Ашьёи хом ба воридот такя мекунад.

Ҳарчанд васл кардани лампаҳо мумкин аст дар худи маҳаллӣ анҷом дода шавад, аммо ашёи хоми асосӣ (аз қабили чипҳои LED, симҳо, ҷузъҳои электронӣ, сарпӯшҳои шишагӣ ва ғайра) аксар вақт бояд аз хориҷа ворид карда шаванд. Тағйирёбии қурби асъор, тарифҳо ва хароҷоти нақлиёт, ки арзиши онҳо баланд боқӣ мемонад.

Системам саноатй мукаммал нест

Баръакси кишварҳои пешрафтаи истеҳсолӣ ба монанди Чин ё Олмон, дар аксари кишварҳои Амрикои Ҷанубӣ системаи пурраи болооб ва поёноб барои истеҳсоли рӯшноӣ вуҷуд надорад, ки ин боиси зарурати хариди ғайримарказонидашуда ё мутобиқсозии ҷузъҳо мегардад ва бартариҳои сарфаи миқёсро коҳиш медиҳад.

Хароҷоти баланди энергия ва логистика

Дар кишварҳои Амрикои Ҷанубӣ, аз қабили Бразилия ва Аргентина, масъалаҳои марбут ба хароҷоти нерӯи барқ ​​ва самаранокии логистикӣ низ нархҳои истеҳсолиро боло бурданд. Баръакс, воридоти миқдори зиёди контейнерҳои баҳрӣ аз Чин метавонад арзиши як донаро коҳиш диҳад.

2. Брендҳои маҳаллӣ бо ихтилофи байни миқёси хурд ва арзиши баланд дучор меоянд

Маҳсулоти кам ва арзиши баланд

Брендҳои равшании маҳаллӣ аксар вақт аз ҷониби корхонаҳои хурд ва миёна бо миқёси нисбатан хурди истеҳсолӣ бартарӣ доранд. Дар муқоиса бо истеҳсолкунандагони чароғҳои чинӣ, ки аксар вақт садҳо ҳазор дона истеҳсол мекунанд, брендҳои маҳаллӣ барои ба даст овардани бартарии хариду фурӯш аз ҷиҳати ашёи хом ва логистика душвор аст.

Дараҷаи баланди ҳунармандӣ ё фармоишӣ

Бисёре аз брендҳои маҳаллӣ дар Амрикои Ҷанубӣ равиши тарҳрезиро пайгирӣ карда, ба санъат, беназирӣ ва ҳунармандӣ таъкид мекунанд. Гарчанде ки ин хатсайрҳои 'премиум' эътирофи брендро беҳтар кардаанд, онҳо инчунин арзиши воҳидро боло бурданд.

3. Омилҳои андозбандӣ ва сохтори бозор

Муҳити андозбандии баланд

Дар баъзе кишварҳои Амрикои Ҷанубӣ, сарбории умумии андоз аз ҷумла андози корпоративӣ, андоз аз арзиши иловашуда ва андозҳои вобаста ба воридот нисбатан баланд аст. Ҳатто брендҳои маҳаллӣ наметавонанд аз бартарии назарраси андоз бархурдор бошанд.

Брендҳои воридотӣ аз имтиёзҳои тарифӣ ё созишномаҳои махсус истифода мебаранд

Баъзе лампаҳои воридотӣ аз кишварҳое омадаанд, ки бо Амрикои Ҷанубӣ созишномаҳои тиҷорати озодро имзо кардаанд (масалан, созишномаҳои дуҷониба бо Иттиҳоди Аврупо) ва метавонанд воқеан аз тарифҳои пасттар бархурдор бошанд.

Звенохои муомилот бисьёранд ва самараи он паст аст

Маҳсулоти бренди маҳаллӣ метавонанд тавассути сатҳҳои сершумори агентҳо ва дистрибюторҳо аз завод ба истеъмолкунандагон гузаранд ва болоравии нархҳо қабат ба қабат боло меравад, ки ин дар ниҳоят дар нархи чакана инъикос меёбад.

4. Ҷойгиркунии бренд ва психологияи истеъмолкунандагон

Брендҳои маҳаллӣ 'маҷбуранд' роҳи баландтаринро пеш гиранд

Истеҳсолкунандагони маҳаллӣ бо коҳиши нархҳо аз тамғаҳои воридотӣ рӯ ба рӯ мешаванд, агар онҳо дар ҷанги нархҳо иштирок кунанд, тақрибан ҷои зинда монданро надоранд. Аз ин рӯ, онҳо метавонанд танҳо тавассути 'ҳисси тарроҳӣ', 'ҳунарҳои маҳаллӣ', 'консепсияҳои ҳифзи муҳити зист' ва ғайра мукофоти олӣ созанд.

Истеъмолкунандагон аллакай дар бораи 'фаъолияти арзиши' тамғаҳои воридотӣ интизорӣ доранд

Дар бозори Амрикои Ҷанубӣ дарки маъмули лампаҳои истеҳсоли чинӣ ин аст, ки онҳо 'арзон, навъҳои гуногун доранд ва зуд-зуд нав карда мешаванд', дар ҳоле ки тамғаҳои маҳаллӣ табиатан ҳамчун 'хуб таҳияшуда, вале гаронарзиш' қабул карда мешаванд. Ин ақидаи пешакӣ, дар навбати худ, ба стратегияҳои нархгузорӣ таъсир мерасонад.

5. Хулоса

Нархи брендҳои рӯшноии маҳаллӣ дар Амрикои Ҷанубӣ нисбат ба маҳсулоти воридотӣ на аз сабаби 'фоидаи зиёдатӣ' ё 'набудани рақобат' баландтар аст, балки дар натиҷаи таъсири якҷояи омилҳои гуногун, аз қабили сохтори хароҷоти истеҳсолӣ, механизми бозор ва стратегияи бренд. Барои истеъмолкунандагон фаҳмидани мантиқи паси нарх метавонад ба онҳо кӯмак кунад, ки тамғаи 'маҳаллӣ сохташуда'-ро оқилонатар бубинанд. Барои корхонаҳо, дар оянда, танҳо тавассути баланд бардоштани самаранокӣ, васеъ кардани миқёс ва таҳкими навовариҳои тарҳрезӣ онҳо метавонанд мувозинати беҳтари байни нарх ва арзишро пайдо кунанд.